（原标题：圣贝拉商战风云：营业漫骂竞争敌手丝袜 内射，多项活动被判伪善宣传）

本文着手：时期商学院 作家：彭晨雨

着手|时期投研

作家|彭晨雨

剪辑|李乾韬

【导语】

月子中心第一股爱帝宫（00286.HK）才走出仙股困局不久，第二股就要来了？

2024年12月31日，被誉为“月子中心界爱马仕”的SAINT BELLA Inc.（下称“圣贝拉”）向港交所提交招股书，拟在主板挂牌上市。

之是以被类比为爱马仕，是因为圣贝拉主打超高端市集，以入住28天计较，别称产妇在内地圣贝拉最少需要破耗16.88万元，约即是一个爱马仕铂金包的价钱。

招股书裸露，据弗若斯特沙利文证实，按2023年超高端月子中心产生的收入计较，圣贝拉已成为中国最大的产后照顾及树立集团。

不外，时期投研注释到，圣贝拉天然名挨次一，但在强烈的市集竞争中，仍存在营业漫骂同业、伪善宣传等不正直竞争活动。

1月3日，就上述不正直竞争情况，时期投研向圣贝拉（邮箱：pr@pri***are.group）发函议论。1月6—8日，时期投研屡次致电圣贝拉（议论电话：0571-821***39），但终结发稿，对方仍未回报。

【选录】

1．不正直竞争遭告状。因在公开言论中刻意贬损同业、捏造传播伪善信息损伤同业营业信誉，杭州贝纷乱康科技集团有限公司（圣贝拉盘算主体，下称“贝康公司”）曾遭竞争敌手告状，并被判存在不正直竞争活动。

2．伪善宣传层见错出。因标榜服务东谈主员具有外洋认证的做事经验、声称本人具有“医疗级”专科陪护等活动，贝康公司被判组成伪善宣传，还曾被市集监督处置局处罚。

【布景】

2017年树立于杭州的圣贝拉发展历史并不长，但快速推广至国内市集的跨越位置。招股书裸露，2021—2024年上半年（下称“证实期”），圣贝拉的营收分袂为2.59亿元、4.72亿元、5.60亿元、3.58亿元，三年时候营收终结翻倍。

然则，定位高端的圣贝拉盈利进展并不尽如东谈主意。证实期各期，圣贝拉净利润分袂为-1.19亿元、-4.07亿元、-2.39亿元、-4.81亿元，三年半累计圆寂12.46亿元；扣非归母净利润分袂为-0.27亿元、-0.41亿元、0.17亿元、-0.19亿元，2023年终结扭亏为盈。这一情景反应出月子中心行业在迅猛发展的同期，也面对着强烈的市集竞争和高额的启动投资及运营资本。

【正文】

被判营业漫骂竞争敌手

“同业”碰头，分外眼红。

高端月子市集的蛋糕有限，相互竞争的敌手频频不成幸免地卷入一场强烈的商战。

因涉嫌不正直竞争，高端月子中心品牌巍阁品牌处置有限公司（下称“巍阁公司”）就曾一纸诉状将圣贝拉告上法庭。

判决书裸露，2017年，巍阁公司与南京茉贝拉母婴照顾有限公司（下称“茉贝拉公司”）配合在南京地区开设了巍阁茉贝月子中心，茉贝拉公司系巍阁公司加盟商。

2020年10月，因茉贝拉公司未支付品牌处置费，故巍阁公司决定与茉贝拉公司拆开配合干系。

2020年12月，茉贝拉公司将巍阁茉贝月子中心的财富出售给贝康公司，后者在此基础上树立了“Baby BELLA母婴照顾中心”，由南京贝康泽恩健康处置有限公司（贝康公司子公司，下称“贝康泽恩公司”）现实盘算。

贝康公司收购茉贝拉公司后，于2021年1月1日在其运营的微信公众号上发布著述《BabyBELLA收购南京巍阁茉贝，“换骨夺胎”界说月牙子》，称其收购了“巍阁茉贝月子中心”并进行了“品牌升级”。

法院觉得，上述收购仅是贝康公司与茉贝拉公司的财富交往，该进程与巍阁公司并无关联。在此基础上，贝康公司使用声称收购了“南京巍阁茉贝”的表述并不准确，易导致浪掷者误觉得巍阁公司的部分业务被贝康公司收购，进而产生贝康公司的盘算情景或品牌实力强于巍阁公司的作假印象。

与此同期，法院还觉得，“品牌升级”意在默示该月子中心现摆布用的“BabyBELLA”品牌较之原品牌“巍阁”更为高端、优质。同期，贝康公司使用“换骨夺胎”一词具有举高我方、抵制他东谈主的意味，超出了对本人正向宣传的合理边界。

法院称，贝康公司的上述活动专诚贬损了巍阁公司的品牌形象，不正直地涵养了本人的竞争上风，均组成营业漫骂。

除了明里暗自抵制竞争敌手的品牌形象，圣贝拉对巍阁茉贝月子中心的服务水平也颇有微词。

在上述公众号著述中，贝康公司还声称“浪掷者选拔了茉贝月子中心，是因为它在南京稠密的月子中心中是标价最高的一个，由于接续了加盟的式样，无法终结理念与服务的迭代更新，是以在运营的进程中，未能体现出与之等价的服务水平”。

法院觉得，贝康公司未讲明上述言论的客不雅性，刻意贬损巍阁茉贝月子中心的服务水平，对巍阁公司组成营业漫骂。

需要注释的是，贝康公司在收购巍阁茉贝月子中心财富时，将茉贝拉公司为巍阁茉贝月子中心开设的行家点评账号一并收购，并由贝康泽恩公司平淡运营。2021年1月18日，该账号在回报浪掷者留言时称：“亲爱的宝妈，南京巍阁茉贝因为盘算不善如故被咱们BabyBELLA收购了哦。”

经法院判决，贝康泽恩公司的上述言论属于以捏造、传播伪善信息损伤巍阁公司的营业信誉活动，组成营业漫骂。

最终，2022年10月，法院一审判决贝康公司在公众号、《中国市集监管报》发布裸露时候至少握续旬日的声明，以甩掉产生的不良影响；并抵偿巍阁公司经济损失50万元。

不外，圣贝拉一审败诉后还曾在2023年上诉，但二审判决驳回上诉保管原判。

值得一提的是，2024年7月5日，北京市向阳区东谈主民法院发布的划定浪掷令裸露，法院立案实行苦求东谈主巍阁公司苦求实行民事一案，因贝康公司未按实行见知书指定的本领履行生师法律晓谕笃定的给付义务，贝康公司过头法东谈主向华（贝康公司实控东谈主）被强制实行划定高浪掷。

屡次伪善宣传

除了营业漫骂活动，这次诉讼中，还揭示了圣贝拉多项伪善宣传活动。

率先，判决书裸露，贝康公司曾在宣传中以“照应都握外洋ACI母婴照顾师经考证”标榜其服务东谈主员具有外洋认证的做事经验，以此获取浪掷者信任，涵养自体态象。

不良少妇

法院觉得，服务者获取某项做事经验认证，频繁代表该服务者经过巨擘机构的检会、测试，认定其服务手段达到一定水平。

根据中央电视台的报谈，ACI并非具有巨擘性的认证机构，无权对外进行做事经验认证。贝康公司曾经在我方发布的《2019年第三季母婴照顾师检会齐全收官》一文中承认“ACI认证”界说为做事才能认证，而非做事经验认证。

笼统上述事实，法院认定贝康公司在盘算进程中，声称其职工均获取“外洋ACI母婴照顾师经考证”，系为有利误导浪掷者发布的误导性信息，该活动组成伪善宣传。

其次，贝康公司还曾声称其与“外洋超五星的品牌配合”“是国内首家‘超五星’服务体验+‘医疗级’专科陪护的高端母婴月子扶持机构”。

法院觉得，月子中心仅系提供照顾服务的盘算时局，与医疗机构具有彰着的做事界限。贝康公司声称本人具有“‘医疗级’专科陪护”，极易使浪掷者误觉得其具有专科的医疗才能，该宣传活动可能抵浪掷者产生严重损伤，组成伪善宣传。

现实上，在本次诉讼发生前，圣贝拉就曾因伪善宣传活动受到市集监督处置局的处罚。

2022年4月22日，杭州市萧山区市集监督处置局对贝康公司作出《行政处罚决定书》。该处罚决定书裸露，贝康公司自2020年底起，在品牌官网使用“国内第一家艺术扶持的母婴照顾中心独一与麻省理工学院竖立中国女性月子的议论中心”“世界首家母婴专科照顾学院-贝康照顾学院”的容颜，但贝康公司未能提交字据讲明上述措辞的实在性。

据此，杭州市萧山区市集监督处置局认定贝康公司的上述告白中含有伪善宣传内容，对其罚金1.05万元。

（全文2907字）

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